Forretning丨Kinesiske mærker fremhæver det indonesiske markedspotentiale

Forretning丨Kinesiske mærker fremhæver det indonesiske markedspotentiale

Når de lander i Soekarno-Hatta International Airport i Jakarta, Indonesien, bliver turister ofte overraskede over at se mange reklametavler, der reklamerer for kinesiske virksomheder som smartphone-producenten Oppo.

Når man går ind i eksklusive indkøbscentre i Jakarta, bemærker forbrugerne også, at kinesiske mærker er i fokus. Oppo har en tre-etagers høj plakat i Gandaria, der viser dens seneste foldbare smartphones. På Plaza Indonesia, som huser internationale luksusmærker som Louis Vuitton og Chanel, har Oppo også en veldesignet butik, der er overvældet af forbrugere, der prøver deres nyeste produkter.

En sådan mærkbar tilstedeværelse viser Oppos popularitet i Indonesien - et eksempel på, hvordan kinesiske virksomheder er ivrige efter at udforske den største økonomi i sammenslutningen af ​​sydøstasiatiske nationer.

Jim Zhang, CEO for Oppo Indonesia, sagde: "Indonesien har en befolkning på næsten 280 millioner med omkring 5 millioner babyer født hvert år. Ud fra aldersstrukturen på forbrugermarkedet er Indonesien værd at se på."

"I mellemtiden har Indonesien oplevet en hurtig økonomisk udvikling i det sidste årti, og lokale forbrugeres indkomstniveau er forbedret, hvilket giver dem mulighed for at bruge mere," sagde Zhang.

Arsjad Rasjid, formand for det indonesiske handels- og industrikammer, sagde, at Indonesiens økonomiske vitalitet har tiltrukket mange kinesiske virksomheder til at investere, med deres fokus på områder som fremstilling, byggeri, energi, internet og teknologi.

Ifølge statistikker fra den indonesiske regering nåede kinesiske virksomheders direkte investeringer i landet op på 8,23 milliarder dollars i 2022, et år-til-år spring på 160 procent, hvilket nåede en rekordhøjde og rangerede som den næststørste kilde til udenlandske investeringer i Indonesien .

Den amerikanske investeringsbank Goldman Sachs forudsagde også i en rapport, at Indonesien vil blive verdens fjerdestørste økonomi i 2050.

For at gøre sådanne rosenrøde udsigter til virkelighed forsøger kinesiske virksomheder at lokalisere deres produkter, ledelsesteams og marketingstrategier bedre.

Oppo, for eksempel, zoomer nu ind på high-end smartphone-markedet, efter at virksomheden slog Samsung som det bedste smartphone-mærke i Indonesien i andet kvartal med en markedsandel på 20 procent.

Andy Shi, præsident for Oppo Asia Pacific, sagde: "Vi sigter mod at konkurrere direkte med Samsung i segmentet over $800 med vores flagskib, foldbare smartphones."

Ambitionen bakkes op af Oppos stærke præstationer på det lokale marked. Efter ti års hårdt arbejde med at udforske det indonesiske marked har Oppo allerede et stærkt fundament. Det har over 65 millioner aktive brugere i landet, der dyrker omkring 15.000 lokale forhandlere og 20.000 distributionsbutikker.

"Vi har været det hurtigst voksende mærke i Sydøstasien i de sidste to år. Nu er det bedste tidspunkt at knække high-end markedet," sagde Shi.

I andet kvartal var virksomhedens Find N2 Flip-serie smartphone nummer ét blandt foldbare smartphones i Indonesien med en markedsandel på 65 procent, sagde markedsundersøgelsesfirmaet Canalys.

Succesen tilskrives delvist Oppos strategi om at åbne veldesignede butikker med konkurrencedygtige produkter i eksklusive indkøbscentre.

Sådanne butikker, kaldet Oppo Gallery, er mere indrettet som kunstmuseer end smartphonebutikker. Der afholdes interessante mærkebegivenheder, hvor forbrugerne også kan nyde gratis kaffe, og lokale internetberømtheder dukker ofte op. Til sammenligning har andre smartphonemærker som Samsung ikke flagskibsbutikker af denne størrelse i Indonesien.

"Oppo Gallery Plaza Indonesia har det højeste enkeltbutiksalg i Stillehavsområdet for Find N2 Flip," siger Patrick Owen, Chief Marketing Officer hos Oppo Indonesia.

Oppo har også bygget en fabrik i Indonesien, som er den største smartphonefabrik i landet. Dækker et areal på 130.000 kvadratmeter, fabrikken har omkring 2.000 ansatte i højsæsonen og kan producere 28 millioner telefoner om året med fuld kapacitet.

Med kendskab til mulighederne i Indonesien øger andre kinesiske smartphonemærker, såsom Vivo og Xiaomi, såvel som kinesiske bil-, internet- og energiselskaber, også investeringerne i landet.

Fra nikkelmalm og stål til strømbatterier og elektriske køretøjer, kinesiske virksomheder, herunder batteriproducenten af ​​elektriske køretøjer Contemporary Amperex Technology Co Ltd, bilproducenterne Wuling og Chery og internetvirksomheder, såsom Douyin og Shein, har efterhånden dannet en komplet industrikæde i Indonesien.

Ifølge data fra Indonesiens bilindustriforening tegnede Wuling sig i 2022 for 78 procent af det lokale elbilmarked.

"Næsten alle de store kinesiske teknologivirksomheder og investeringsinstitutioner er kommet til Indonesien i år. De kigger alle på markedet," sagde Zhang fra Oppo.